“参加型マーケティング”の実証事例 学生主導で企画・制作された動画を2026年4月6日に公開
株式会社Strobolightsのプレスリリース
“参加型マーケティング”の実証事例 学生主導で企画・制作された動画を2026年4月6日に公開
株式会社Strobolights（本社：東京都町田市、代表：羽田啓一郎、以下 当社）は、パナソニック株式会社と大学生による共創プロジェクトとして制作されたプロモーション動画「食洗機彼氏図鑑」を、2026年4月6日に公開いたしました。
本動画は、学生向けビジネスコンテスト「CAREER ROOKIES GP2025*」を起点に生まれたアイデアをもとに、学生主体で企画・制作されたコンテンツです。同日、CAREER ROOKIESサイトおよび各種媒体にて公開されています。
*CAREER ROOKIES GPは、当社主催の全国大学生対象ビジネスコンテストで、これまで2年間開催し、累計約1,200名の大学生が参加してきました。企業課題への学生提案を通じた共創型学びの機会を提供しています。
プロジェクト背景
日本における食洗機の総世帯普及率は約28%(*1)にとどまり、欧米と比較して低い水準(*2)です。また、Z世代は広告的情報への感度が高く、従来型の発信では態度変容が起きにくいという課題もあり、近年、企業による若年層向けマーケティングにおいては、「共感」や「関与」を起点としたコミュニケーション設計の重要性が高まっています。
こうした背景を踏まえ、本プロジェクトでは「企業が伝える」のではなく「生活者自身が関わる」プロセスをつくる参加型マーケティングを採用しました。学生が主体となってアイデア創出から実装まで取り組むことで、若年層視点の価値発見と発信を目指しています。
*1出典：2025年3月「消費動向調査結果」（内閣府）
*2出典：2025年6月時点 Euromonitor International from national statistics
ビジネスコンテストから生まれた学生発案企画
本プロジェクトの起点となったのは、学生向けビジネスコンテスト「CAREER ROOKIES GP2025」関西予選で出題された、パナソニック株式会社による「食洗機普及のためのアイデア」というテーマです。
関西圏の大学生16チームが参加し、工場見学、社員からのフィードバック、非ユーザー視点での企画検討を通じてアイデア創出に取り組みました。
さらに、このワークショップでは
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参加学生の97％が食洗機のイメージが向上
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95％が「使ってみたい」と回答
するなど、若年層における態度変容の可能性が確認されました。
学生主体で企画・制作された動画「食洗機彼氏図鑑」
その後、有志学生9名が集まり、Z世代に向けたより効果的な発信方法を検討。日常的に学生がどのように情報を取得し、どのようなものは好まないのか、などの議論を重ねました。その結果生まれたのが、ショートドラマ形式のプロモーション企画「食洗機彼氏図鑑」です。
本取り組みのポイント
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制作の全行程を学生が担当。企画・脚本・出演・撮影・編集を実施し制作
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食洗機の魅力をメタファーとし、若者に身近な恋愛を用いた価値訴求
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全6本のショートドラマとして制作
これらを通して、家事負担軽減という機能価値だけでなく、頼れる存在、生活に寄り添う存在としての新たな価値表現を目指しています。
本企画は、学生発案のアイデアを企業プロモーションとして実装した「参加型マーケティング」の実証事例として位置づけられます。
本取り組みの意義
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ターゲットを「共創パートナー」として巻き込むマーケティングモデル
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アイデア創出から実装まで学生主体で行う一気通貫型プロジェクト
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Z世代参加型マーケティングの実証事例としてのモデルケース
Z世代参加型マーケティングの新たなモデルケースとして、今後も事例化・発信を続けてまいります。
コメント
パナソニック株式会社 キッチンソリューションBU 食洗機SBU 中石 尚吾氏
本プロジェクトを通じて、私たち自身がこれまで気づけなかった視点や価値、新しい切り口に数多く出会うことができました。学生の皆さまならではの柔軟な発想と表現力は、食洗機の価値を改めて見つめ直す大きなきっかけとなっています。学業と両立しながら、最後まで真剣に取り組んでいただいたことに心より感謝申し上げます。
本経験が、皆さまのこれからの挑戦への一助となることを願っています。
株式会社Strobolights 代表 立命館大学客員教授 羽田 啓一郎
参加型マーケティングは欧米を中心に注目が集まっています。Z世代の若者が企業発信の情報に対してどこか不信感を抱いている中、実際に体験し、自分ごととして考えさせる体験は新しい取り組みと言えるでしょう。また企業様の案件に実際に関わらせていただける経験はキャリア教育としても大きな意味を持ちます。当社としても、マーケティング×キャリア教育の事例として非常に意味のあるプロジェクトでした。
動画・関連リンク
・CAREER ROOKIES 公式サイト（「食洗機彼氏図鑑」動画視聴はこちら）
・株式会社Strobolights 公式サイト（本取り組みに関する詳細・お問い合わせはこちら）
・CAREER ROOKIES 公式note（共創プロジェクト・参加型マーケティング事例を発信中）
企業向けのご案内
本取り組みのような、Z世代を巻き込んだ実践型共創マーケティング施策や参加型マーケティングプロジェクトの企画・実施についてのご相談は、上記Strobolights公式サイトよりお問い合わせください。
＜本プレスリリースに関するお問い合わせ先＞
株式会社Strobolights 広報担当：info@strobolights.net
なお本取り組みは、学生発案のアイデアを企業プロモーションとして実装した事例として、今後も継続的に検証・発信を予定しています。
＜参考情報＞
企業と学生の実践型共創プロジェクトROOKIES GUILDとは
ROOKIES GUILDは、学生と企業が共創しながら新規事業やマーケティング施策を生み出すコミュニティです。広告チャネルの多様化やSNSの飽和で若年層へのアプローチが難しい中、学生の柔軟な発想を企画から実行まで活かし、プロセスそのものをマーケティング資産にします。
運営会社概要
会社名：株式会社Strobolights
所在地：東京都町田市
代表者（羽田 啓一郎）略歴：
2003年立命館大学卒業後、株式会社毎日コミュニケーションズ（現マイナビ）に就職。企業の新卒採用支援に従事。2008年、全社年間MVP受賞。2013年から学生キャリア教育の新規事業立ち上げを担当し、キャリア甲子園をはじめとする学生キャリア支援事業を複数立ち上げる。
2020年に独立し、株式会社Strobolightsを創業。企業の採用支援のほか、大学での就活キャリア関連授業やNHKや日経新聞などのメディア登壇も多数行う。
2023年12月に、CAREER ROOKIESを立ち上げる。
立命館大学客員教授。武蔵野大学非常勤講師。
事業内容：学生向けビジネスコンテストCAREER ROOKIES運営、企業向け共創プロジェクトROOKIES GUILD運営、学生向けマーケティングほか
